8. 第八章 公共关系专题活动 (第1/4页)

公共关系专题活动又名“公共关系专门事件”或“公共关系特别节目”，是企业公共关系日常业务的内容之一，

它是指企业为了实现公共关系目标，与公共关系日常活动相对的，围绕某一明确主题，邀请新闻界人士和社会公众

集中参加，充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动。

公共关系专题活动的种类很多，一般有展览、庆典、赞助、记者招待会、对外开放参观等。公共关系专题活动

具有如下共同特点：第一，具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题，采取独特的活动方式，给人留下的印象

比较深刻。第二，公共关系专题活动可以在较短的时间内，迅速吸引公众的注意力，达到尽可能广泛的传播范围，

取得良好的公共关系效能。第三，充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果，形成强大的宣传攻势，有效传播

组织信息。

第一节展览活动

俗话说“百闻不如一见”，展览会正是从满足人们这一心理要求出发，把要宣传的某种思想观念、技术成果或

商品，用实物（有时也附带一些图片）直观地展示出来，接受公众的评判。这是组织与公众相互了解和沟通的重要

形式和最佳途径，能够有效地扩大组织的知名度和增强影响力，为组织带来效益。

一、展览会的类型

按照不同的标准，展览会可分为不同的类型：

(一）宣传展览会和贸易展览会

从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会。宣传展览会的目的是为了宣传某种思想、观点或某一成果，

或揭露某种骗局；贸易展览会的目的是开拓商品市场，以展促销。

(二）室内展览会和露天展览会

从举办展览的场地看，有室内展览会和餺天展览会。大多数的展览都在室内进行，显得较为隆重，且不受天气

影响，举办时间可以延长。但室内展览布置较为复杂，所需费用也较大。露天展览会最大的特点是布置工作较简单，

但受气候条件限制，时间不宜过长。一般来说，较为精致、贵重的物品在室内展览，而农副产品（如各色花卉）等

则多在露天展览。

(三）单一商品展览会和混合商品展览会

从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会。单一商品展览会又称纵向展览会，是指展出的商

品品种的单一性，如“世界汽车博览会”、“自行车展览会”等。由于展出的商品如一年两次在广州举办的中国商品

交易会即属此类。

(四）大型综合展览会、中型展览会、小里展览会和袖珍展览

从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。大型综合展览会通常由专门的

单位举办，规模大、参展项目多，如国际博览会、全国性展览会等。中型展览会，如各行业、各省区的展览夸。小

型展览会一般由企业自办，如各企业、公司独家举办的展览会。袖珍展览，如橱窗陈列展览和流动车展览等。

展览会最正规、最庄重的形式是博览会。在现代社会里，展览会变得日益重要，当今最著名的大型国际博览会

有意大利米兰博览会、德国莱比锡博览会、巴黎国际博览会等。据统计，现在每年全球都要举行近千次综合性的和专业性的商品博览会。

二、展览会的特点

(一)传播媒介的多样性

展览会采用的传播媒介包括声音媒介，如讲解和交谈；文字媒介，如介绍材料；图像媒介，如各种照片。所以

展览会的沟通效果通常比较令人满意。

(二)传播方式的直观性

展览会是一种十分直观、形象、生动的传播方式，一般以展出实物为主，观众看得见、摸得着，又有专人当场

进行示范、讲解。这种形象生动的传播方法，能够强化观众的记忆。

(三)双向沟通的直接性

展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。展览会上，一般都有专人回答参观者的问题，并就他们

感兴趣的东西进人深人的讨论。这样，参展单位在让公众了解自己的同时，也在了解公众，能即刻了解公众对传播

意见的反映。

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